Regionale Tageszeitungen stehen unter Druck hinsichtlich Reichweite und Relevanz. Gerade bei jüngeren und digitalen Zielgruppen gewinnt deshalb die Markenbildung an Bedeutung. Ziel der Kampagne war es, die Sichtbarkeit, Bekanntheit und Beliebtheit der vier Titel in ihren Verbreitungsgebieten zu stärken und die bestehenden Offline-Aktivitäten, wie Events, Weinfeste und Public Viewing, um eine starke digitale und Out-of-Home-Präsenz zu ergänzen.

Die besondere Herausforderung lag in der Dimension. Vier Marken und vier Regionen benötigten eine konsistente, KI-generierte Bildwelt über mehr als 25 Werbeträger und über 100 Assets – vom 9:16-Reel bis zum 5,3 x 3,4 Meter großen Mesh-Banner. Hinzu kam ein enger Zeitplan mit Kampagnenstart am 1. Juli.

Im Mittelpunkt stehen die „Regionalen Gestalter“, also Menschen, die in ihrer Region verwurzelt sind und sich einbringen wollen. Persönlichkeitstypen wie der „Heimatentdecker“, der „Kulturkenner“ oder der „Feierabendfan“ dienen als Identifikationsfiguren. Der Claim „Genau wie ich“ löst jeden Typ auf, während der jeweilige Zeitungstitel als Absender auftritt. So wird die Zeitung als Teil der eigenen regionalen Identität erlebbar.

Für jeden Titel wurde eine einheitliche KI-Bildwelt mit fotorealistischen Protagonistinnen und Protagonisten mit lokalen Bezügen, Logos und Farben angepasst. Aus einem modularen Motivsystem entstanden alle Formate für Online, Print und Out-of-Home. RYZE Digital verantwortete Konzeption, Kreation, die Bereiche Bewegtbild und Audio sowie die Mediaplanung, die Buchung und das Monitoring der digitalen Kanäle – von Adressable TV über Amazon DSP, YouTube, Meta und Spotify bis hin zur LED-Wall am Mainzer Hauptbahnhof.

Mit „Genau wie ich“ realisierte die VRM ihre erste vollständig mit KI produzierte crossmediale Markenkampagne. In rund drei Monaten wurden mehr als 100 Assets für über 25 Werbeträger konzipiert, produziert und live gebracht. Die Kampagne erzeugte zusätzlich zu den Offline-Maßnahmen eine deutliche Online-Sichtbarkeit und lieferte klare Learnings für künftige Kampagnen.