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Campaigning
Multichannel-Start für ClariCoat von Clariant
- Intro
- Ziel
- Strategie
- Ergebnis
Clariant ist ein weltweit führender Hersteller von Zusatzstoffen für Farben im B2B-Bereich. Mit ClariCoat hat das Unternehmen ein digitales Tool entwickelt, das Anwender bei der optimalen Mischung von Farben und Additiven unterstützt. Der normalerweise aufwendige Prozess – insbesondere die Einstellung der richtigen Viskosität – wird damit teilautomatisiert und deutlich effizienter.
Für den Launch des Tools haben wir für Clariant eine breit angelegte Kommunikationskampagne über mehrere Kanäle konzipiert und umgesetzt, um den Fachbereichen den Mehrwert des Tools gezielt aufzuzeigen und dessen Funktionsweise zu erklären.
Die Aufgabe bestand darin, den Mehrwert von ClariCoat sowohl intern als auch extern überzeugend zu kommunizieren. Intern sollten die Vertriebs- und Anwendungsteams befähigt werden, das Tool gezielt einzusetzen. Extern galt es, Fachzielgruppen zu informieren, Interesse zu wecken und die Funktionsweise verständlich darzustellen.
Die Kommunikation sollte in beiden Fällen klar strukturiert, fachlich fundiert und auf die jeweiligen Zielgruppen zugeschnitten sein.
RYZE Digital entwickelte eine mehrphasige Kampagne mit einer Laufzeit von sechs Monaten. Die Maßnahmen deckten interne und externe Kanäle ab und folgten einer abgestuften Kommunikationslogik.
Im Zentrum stand die Vermittlung der Funktionsweise und Vorteile von ClariCoat. Für die interne Kommunikation kamen Sales-Präsentationen und ein Werbetrailer zum Einsatz. Extern wurde die Botschaft über Mailings, eine Landingpage, ein Webinar-Konzept sowie eine Social-Media-Kampagne mit einer Reihe von Posts ausgesteuert.
Die Kampagne sorgte für eine breit gefächerte und zielgerichtete Platzierung von ClariCoat in allen relevanten Kommunikationskanälen. Intern wurde das Tool erfolgreich eingeführt, extern erreichte die Kampagne die Fachzielgruppen über digitale Maßnahmen wie Social Media und Webinare.
Die Social-Media-Aktivitäten wurden im Anschluss ausgewertet und bildeten die Grundlage für die Optimierung weiterer Kommunikationsmaßnahmen.
Ein Ergebnis, das überzeugt und 2023 mit dem FOX Award in Gold ausgezeichnet wurde.
6
Monate Laufzeit
5+
Kanäle für die Multi-Channel-Kampagne
1
FOX Award Gold Gewinn
Microsite, Video, Social Media – der ClariCoat-Launch als ganzheitliche Kampagne.
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