CWS gehört zur Haniel-Gruppe – die wiederum über die Nachhaltigkeitsleistungen des Gesamtkonzerns informiert. Auf Teilkonzernebene werden damit Kommunikationsressourcen frei. Das haben wir genutzt und einen gemeinsamen Nachhaltigkeitsbericht erstellt, der sich mit Fakten und Storytelling vor allem an die Zielgruppe „Kunden“ wendet. Der Bericht beantwortet die Frage: „Wie erhöhe ich als Kunde die Nachhaltigkeit meiner Wertschöpfungskette durch Produkte und Services von CWS?“

Mit einem innovativen Konzept setzt CWS auf einen Doppel-Nachhaltigkeitsbericht, der aus zwei spezifischen Berichten besteht: einem für CWS Hygiene und einem für CWS Workwear, ergänzt durch einen gemeinsamen Mantelteil. Diese Struktur hebt die individuellen Nachhaltigkeitsleistungen beider Bereiche hervor und fasst gleichzeitig übergreifende Themen zusammen.

Die Medienstrategie setzt auf ein Querformat-PDF, das relevante Inhalte aus der Zentrale und den Fokusländern präsentiert. Ergänzend dazu unterstützen Videos auf der Website und in Social Media die Botschaften des Berichts und erschließen neue Zielgruppen. Diese multimediale Herangehensweise maximiert die Sichtbarkeit der Inhalte und verstärkt ihre Wirkung auf verschiedenen Kanälen.

In der Umsetzung überzeugt der Bericht durch ein kompaktes Format von 68 Seiten, das Informationen prägnant und zugänglich hält. Diese Kürze ermöglicht es den Leserinnen und Lesern, die wesentlichen Informationen schnell zu erfassen.

Die selbstbewusste und plakative Gestaltung zieht Aufmerksamkeit auf sich und präsentiert die Inhalte klar und verständlich. Diese visuelle Klarheit fördert die Lesbarkeit und das Verständnis komplexer Themen.

Zusätzlich zum schriftlichen Bericht bieten Filme einen authentischen Einblick in das Unternehmen, indem sie Management, Mitarbeitende und Prozesse bei CWS zeigen. Diese visuellen Elemente verstärken die Glaubwürdigkeit der kommunizierten Botschaften und machen sie lebendig.