
Employer Branding
Bunte Talente, Bessere Teams: Eine Kampagne für Vielfalt und Einzigartigkeit am Arbeitsplatz
- Intro
- Ziel
- Strategie
- Ergebnis
In der heutigen Berufswelt suchen viele Unternehmen nach Kandidatinnen und Kandidaten, die in das "perfekte" Bild passen. Die Employer-Branding-Kampagne sollte zeigen, dass die VRM davon überzeugt ist, dass es die Vielfalt der Persönlichkeiten und Eigenschaften ist, die die Teams wirklich bereichert und erfolgreich macht.
Bei dieser Kampagne sollte die Aufmerksamkeit auf die Vielfalt und die einzigartigen Eigenschaften von potenziellen neuen Mitarbeitenden gelenkt werden.
Ob es sich um die Kreativität eines Tagträumers handelt, die Risikobereitschaft eines Abenteurers oder die Genauigkeit eines Perfektionisten – es wird jede Eigenschaft geschätzt und in den richtigen Kontext gestellt.
Wichtig für die Kampagne war eine passende Zielgruppendefinition. Aufgrund verschiedener Berufsfelder beinhaltete die Zielgruppe viele Aspekte die berücksichtigt werden mussten. Als die Zielgruppe feststand, war die Strategie der Kampagne, in einer ersten Phase Awareness für den Arbeitgeber zu schaffen. Durch verschiedenen Bildanzeigen und Interessen der Zielgruppe sollten unterschiedliche Personen angesprochen werden, ohne dass die Frequenz zu hoch wird. In einer zweiten Phase wurden Stellenanzeigen für spezifische Jobangebote im gleichen Designkonzept mit der Zielsetzung von Traffic veröffentlicht, um Personen aus der Zielgruppe direkt zur Interaktion mit dem Unternehmen und den Stellenanzeigen zu bewegen.
Die Ergebnisse der Kampagne sprechen für sich: Mit über 350.000 erreichten Einzelpersonen haben wir eine breite Aufmerksamkeit für unsere Botschaft über die Vielfalt und die einzigartigen Eigenschaften potenzieller neuer Mitarbeitender erzielt. Diese hohe Zahl spiegelt sich auch in den über 3.000 Klicks auf die Webseite wider, wo Interessierte mehr über unsere Vision, Werte und Stellen erfahren konnten. Darüber hinaus haben wir über 3.000 Interaktionen verzeichnet, die zeigen, dass unsere Botschaft nicht nur gesehen, sondern auch aktiv Interesse zur Auseinandersetzung geweckt wurde.
Deutlicher Anstieg der eingehenden Bewerbungen während der Kampagne.
verschiedene Bildanzeigen mit individuellen Eigenschaften
erreichte Einzelpersonen

